PROGRAMA


RELACIONES PÚBLICAS,ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y PROTOCOLO

Duración: 10 meses Cursado: 1 vez a la semana

 

MODULO I: Organización de Eventos (3 Meses)
Definición y Características de los Eventos. Objetivos.
Clasificación.
Organización. Etapas: Planeamiento, Ejecución y Control.
Terminologías de Eventos. Características.
Mesas Redondas. Congresos. Simposios. Convención. Jornada. Foro. Workshop. Seminario. Eventos Públicos, Privados y Mixtos. Externos e Internos. Otras Clasificaciones.
Costos en la organización de actos, eventos.
Presupuesto. Cuotas de Registro o Inscripción.
Ejecución de Eventos. Estructura del Comité Organizador. Delegación de Acciones. Listas de Seguimiento. Declaraciones de Interés. Trámite y Pedido de las mismas.
Montajes. Tipos. Diagramas. Cálculos de Capacidad. Disposición del Lugar. Medidas Antropométricas. Requerimientos de Audio, Video e Iluminación.
Gestión Comunicativa en los Actos. Importancia de los actos como herramientas de comunicación.
Presencia de los Medios de Comunicación en los Eventos
Diseño del Operativo de Prensa. Herramientas de Prensa y Divulgación de los Eventos.
Venta de Eventos. Marketing. Auspicios.
Eventos Gastronómicos. Pautas generales aplicables a todo evento gastronómico. Contenidos Generales: Banquetes. Buffet. Desayuno. Vino de Honor. Brunch. Almuerzo. Té. Coffee Break. Bailes.
Taller práctico de la organización de un evento.

Módulo II: Relaciones Públicas (1 Mes)
Las Relaciones Públicas. Definiciones. Características.

1-Dfiniciones de Público, Destinatarios. Públicos Internos y Externos. Opinión Pública. Identificación y Reconocimiento de Públicos Internos y Externos.
Líderes de Opinión. Grupos de presión.

2-Las RRPP en las Organizaciones. Departamentos. Ubicación en la Estructura Organizativa. Staff de Apoyo, Asesoría Externa.Funciones del Encargado de Relaciones Públicas. Consultoras de RRPP.

3-Medios de Comunicación. Clasificación. Los Medios Hoy.Relación con los Medios de Comunicación. Pautas a Seguir. Comunicados de Prensa. Dossier, Gacetillas, Conferencias de Prensa. Monitoreo y Clipping de Prensa.

4-Protocolo. Ceremonial. Etiqueta. Conceptos, análisis. Evolución. Fundamento. Actos. Concepto. Tipos de actos.

MODULO III: Imagen Empresarial (3 Meses)
1- Branding. Concepto.
2- La promesa de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Simbología de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento marcario. Discurso marcario.
3- La marca y sus componentes: Nombre, logotipo, símbolo y cromatismo. Funciones de identificación, diferenciación y atracción.
4- El rol estratégico de la marca. Una teoría de la marca. La gestión de la marca. El cuadrado semiótico de A.J. Greimas. El recorrido generativo de la significación. El mapping semiótico de los valores de consumo. El discurso de las marcas: identidad y valores. Los mercados de marcas.

MÓDULO IV: Marketing Digital y Redes Sociales (3 meses)
Unidad I. Introducción a la comunicación digital
Comunicación digital. Nuevos paradigmas en las diferentes generaciones
Qué es el Marketing Digital. Utilidad. Tipos
Abordando la Social Media y las Redes Sociales

Unidad II. Redes Sociales
Utilizando las redes sociales como estrategia de comunicación empresarial.
Diferentes propuestas: Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Linkedyn, Pinterest y más.
Los aportes de cada Red Social según tipo de producto y mercado meta.
Modos de facturación (por click, por impresión, etc.)

Unidad III. Posicionamiento web y costeo
1. Estrategias de comunicación en la web. Palabras clave.
2. Estrategias de marketing según buscadores.
3. Generación de tráfico de alto rendimiento.
4. Posicionamiento orgánico y posicionamiento inducido.
5. Introducción a las herramientas de Google Adwords
6. Metodología para evaluación del rendimiento de la inversión en Marketing Digital.
7. Google Analytics y otras herramientas de medición y control.
8. Herramientas para SEO/SEM

Unidad IV. Publicidad on line e E-mailing
1. Planificación y ejecución de campañas en medios digitales.
2. Facebook ADS. Plataformas. Mediciones en Facebook
3. Publicidad en páginas especializadas. Ventajas y desventajas. Costos.
4. Estrategias de cooperación en la web.
5. E-mail Marketing. Planificación de campañas y buenas prácticas

Unidad V. Introducción al desarrollo web

1. Diferencias entre Páginas Web y Landing Page.
2. Medición de la utilidad y cálculo del rendimiento.
3. Estudios de casos de éxito.
4. Preparar la página para búsqueda en celulares.

 

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