PROGRAMA

UNIDAD I: ESTRATEGIAS DE COMUNICACION

1. Política de comunicación : Esquema clásico de la comunicación. Reformulaciones. Etapas del proceso de comunicación: Objetivos y audiencia-meta. Determinación del presupuesto. Creación del mensaje. Selección de medios. Medición de los resultados.
2. Componentes del sistema de comunicación : La mezcla comunicacional: Publicidad. Promoción. Marketing directo. Fuerza de ventas, Relaciones Públicas, Difusión. Relaciones entre Publicidad y Marketing.
3. Marketing on line. Métricas. Visualización de un sitio web orientado a resultados. Perfiles corporativos en las principales redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram y Youtube. Terminología de las redes de uso frecuente, como Fan Page, hashtag, tweet, MD, RT, followers, me gusta, alcance, entre otras.

UNIDAD II: PUBLICIDAD

1. Publicidad: Naturaleza e importancia de la publicidad. Desarrollo de una campaña publicitaria. Organización de la publicidad.
2. Análisis del discurso publicitario : La publicidad analizada desde el Psicoanálisis, la Sociología y la Semiótica.

1. Promoción de ventas: Naturaleza y campo de la promoción de ventas. Administración de la promoción de ventas.
2. Marketing directo : Naturaleza, desarrollo y ventajas del marketing directo. Desarrollo de un sistema de base de datos.

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