PROGRAMA


segmentacion de mercado

Duración: 3 meses Cursado: una vez por semana

 

 

UNIDAD I: SEGMENTACIÓN DE MERCADO

  1. Análisis del mercado: Concepto de segmentación. Variables de segmentación tradicionales y modernas. Segmentación geográfica, demográfica, psicográfica, comportamental.
  2. La segmentación Vincular o Simbólica.
  3. Peligros de la hipersegmentación.
  4. Selección del mercado-meta: Estrategias de segmentación: Agregación, concentración y segmentos múltiples.

 

UNIDAD II: POSICIONAMIENTO

  1. Posicionamiento : Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor. Las “escaleras” mentales.
  2. Posicionamiento y liderazgo del mercado. Posicionamiento y sociedad sobrecomunicada . Desposicionamiento y reposicionamiento. Posicionamiento por edad, sexo, status, precio (alto y bajo).

 

UNIDAD III: IMAGEN DE MARCA
  1. La promesa de la marca . Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Simbología de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento marcario. Discurso marcario.
  2. La marca y sus componentes : Nombre, logotipo, símbolo y cromatismo. Funciones de identificación, diferenciación y atracción.
  3. El rol estratégico de la marca . Una teoría de la marca. La gestión de la marca. El cuadrado semiótico de A.J. Greimas. El recorrido generativo de la significación. El mapping semiótico de los valores de consumo. El discurso de las marcas: identidad y valores. Los mercados de marcas.

 

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