Marketing Digital. Estrategias

Hoy existe la posibilidad de promocionar productos y servicios a muy bajo costo utilizando toda la potencialidad de las redes sociales. Pero la inversión rinde si tenemos elementos precisos de planificación y medición. Debemos conocer desde el más mínimo detalle de nuestro mercado meta hasta el abanico de posibilidades que nos brinda la comunicación en la web.

Las acciones de comunicación corporativa y publicitaria a través de los medios digitales se han convertido en una parte esencial de las estrategias de comunicación de la empresa y la marca, pero ello exige una planificación exhaustiva de los diferentes elementos del modelo comunicacional:

WHO/ Quien. Se refiere al emisor

WHAT/ Contenido. Formato innovador y contenido relevante

WHICH CHANNEL / En qué canal (Facebook, Twitter, Instagram, Google Adwords,. ..)

FOR WHO/ Para quién. Segmentación de la audiencia. Definir al "Buyer Persona"

WITH WHAT EFFECT / Con qué efecto. Qué quiero lograr: imagen de marca (branding), leads o suscripciones, que compren mi producto,...

Hay algunas técnicas para favorecer la búsqueda a los usuarios y facilitar el camino para que lleguen hacia mi empresa:

1. Desarrollo del sitio web (web site).
2. La página principal debe tener texto.
3. Contratación de un dominio propio (com, net, es, ue, com.ar)
4. Realizar el alta en buscadores Publicidad en web externa (banner, o videos lineales y otras), si esto resulta adecuado.
5. Patrocinio Intercambio de enlaces (link building)
6. Generar contenido (hacer un blog, una columna de respuestas al usuario, ofrecer información de interés, etc.)
7. Utilizar meta tag description (descripción de 25 palabras aproximadamente) y meta tag keyword (alrededor de 200 palabras claves reconocidas por los motores de búsqueda)
8. Publicar la URL fuera de la red (folletería, papelería y otros soporte de la empresa)
9. Mailing (envío masivo de e-mail a una base de datos propia o externa)

Un tema importante a tener en cuenta es el camino a seguir si mi sitio web no logra un posicionamiento orgánico (natural) entre los primeros 3 a 5 lugares. Hay que reflexionar sobre la utilidad de estar en los lugares siguientes, puesto que sólo un diez por ciento de los usuarios accederá a los mismos. Una opción interesante es realizar anuncios pagos para tener un lugar privilegiado en la búsqueda, como adwords o Facebook. Estas temáticas son realmente interesantes y obligan a profundizar en un mundo donde las posibilidades que el marketing digital y las redes sociales brindan son infinitas y de bajo costo para la empresa orientada al comportamiento del consumidor actual.

Si te interesa el tema podés mirar el programa de nuestro Curso de Maketing Digital y Redes Sociales

Dra. Claudia Fabri

Doctora en Economía

Posgrado en E-business y Marketing Digital Universidad Ramon Lull-Barcelona

Coach y consultora organizacional

Directora de INADEE